Advertising, Public Relations and Branding with Foundation Year BA (Hons)

Middlesex University

Kreatywność jest kluczowa dla udanej reklamy, ale odgrywa równie ważną rolę w tworzeniu strategii marki i kampanii public relations. Zdolność do konceptualizacji, rozwoju i doskonalenia kreatywnych pomysłów jest kluczową umiejętnością, ponieważ absolwenci, którzy posiadają predyspozycje do kreatywnego myślenia i innowacji, są bardzo poszukiwani w wielu powiązanych rolach w branżach kreatywnych. Zostaniesz wyposażony w strategie i umiejętności w zakresie konceptualizacji i rozwoju koncepcji wymaganych dla szeregu aplikacji reklamowych, które będą dalej rozwijane w trakcie kursu.

Moduł ten stanowi historyczne i krytyczne wprowadzenie do rozwoju marek i ich złożonych relacji z mediami i władzą we współczesnym społeczeństwie. Będziesz badać konkretne praktyki, procesy i branże wraz z kluczowymi teoriami i debatami na temat praktyk promocyjnych w szerszym kontekście społecznym, kulturowym, etycznym i politycznym. Będziesz badać, jak marki zarówno kształtują kulturę, jak i są przez nią kształtowane poprzez wizyty w terenie, studia przypadków i gościnnych mówców.

Moduł ten został zaprojektowany tak, by dać Ci szeroki przegląd i zrozumienie głównych pojęć związanych z public relations i przygotuje Cię do przyszłej pracy w planowaniu kampanii i zarządzaniu reputacją marki. Poprzez ekspozycję na przykłady z branży poprzez wykłady, wykłady gościnne i warsztaty, rozważysz, jak PR może pomóc w podnoszeniu świadomości, zmianie postaw i zachowań oraz zarządzaniu relacjami.Moduł jest podzielony na trzy odrębne bloki, które szeroko obejmują historię i rozwój PR, zrozumienie perswazji w kontekście promocyjnym lub komunikacyjnym, a wreszcie indywidualne umiejętności pitchowania i prezentacji.

Moduł ten koncentruje się na projektowaniu treści do publikacji drukowanych i internetowych. Nauczysz się jak projektować materiały, które przekazują informacje w sposób jasny i perswazyjny. Zrozumiesz konwencje i praktyki projektowania treści oraz poznasz historię i kontekst ich rozwoju w branży reklamowej, PR i brandingu. Moduł wprowadza zarówno standardowe oprogramowanie branżowe, jak i darmowe oprogramowanie do tworzenia projektów layoutów w druku, online i na urządzeniach mobilnych.

Moduł ten eksploruje praktyczny proces planowania kampanii i komunikowania świadomości produktu, usługi, idei lub kwestii społecznej w sposób efektywny i angażujący. Będziesz pracować nad briefami wyznaczonymi przez zewnętrznych klientów lub organizacje i ta praktyczna praca rozwinie umiejętności w kluczowych obszarach komunikacji kampanii, takich jak: podejmowanie badań i decydowanie o najbardziej odpowiedniej strategii komunikacyjnej; rozwijanie kreatywnych spostrzeżeń i celów kampanii; opracowywanie strategii relacji z mediami; praca w kreatywnych zespołach nad planowaniem i produkcją materiałów promocyjnych; praca w zespołach nad pitchowaniem kampanii; refleksja nad procesem planowania i ewaluacja kampanii.

W kontekście, w którym od różnorodnych organizacji i osób wymaga się, by wyobrażały sobie i komunikowały siebie jako marki (zestaw symboli, wartości i emocji, które przekazują pewną narracyjną wizję świata), zarządzanie marką wyłoniło się jako kluczowa dyscyplina, która integruje szereg kompetencji z całego spektrum komunikacji marketingowej. Moduł ten wprowadza wiedzę i umiejętności, które są wymagane do tworzenia, zarządzania i komunikowania marek, jak również do oceny ich wpływu społeczno-kulturowego i wartości ekonomicznej.

Dzięki wszechobecnym mediom społecznościowym i telefonii komórkowej, monitorowanie codziennych praktyk konsumentów i uczestniczenie w ich wspólnej kulturze stało się dla marek i firm coraz bardziej istotne, ale też coraz bardziej wykonalne. Aby włączyć tę oddolną kulturę konsumencką do swoich procesów reklamowych, brandingowych i PR-owych, firmy i organizacje muszą stosować tradycyjne metody badań rynkowych i społecznych, ale także wzbogacić je o nowe metodologie, które będą w stanie uzyskać dostęp do coraz szerszej gamy cyfrowych źródeł danych i zapewnić wgląd w nie.

Moduł ten wprowadza sposoby, w jakie organizacje wykorzystują media społecznościowe do rozwijania i dostarczania kampanii public relations oraz jak te technologie mogą być również wykorzystywane do rozwijania profesjonalnego profilu danej osoby w sieci. Rozwiniesz umiejętności planowania strategicznego, projektowania i ewaluacji kampanii online i będziesz miał możliwość dopracowania swojej marki osobistej; promowania swoich osiągnięć i możliwości, by zwiększyć swoje szanse na zatrudnienie.

Moduł ten pozwoli Ci zademonstrować, w trakcie realizacji złożonego projektu na dużą skalę, umiejętności akademickie i/lub praktyczne na wysokim poziomie, istotne dla Twojego kierunku studiów oraz zainteresowań twórczych i zawodowych. Projekt będzie miał formę albo niezależnego projektu, albo projektu praktyki zawodowej. Jeśli chodzi o praktykę zawodową, odbędziesz zatwierdzoną przez Middlesex praktykę zawodową i oprzesz swój końcowy projekt na doświadczeniu bycia uczestnikiem obserwatorem.

Ten moduł da Ci wiedzę niezbędną do zrozumienia złożonych relacji pomiędzy technologiami cyfrowymi a zachowaniami konsumentów w ewoluującym kontekście. Poznasz najnowsze osiągnięcia praktyki reklamowej, od analityki danych i reklamy programmatic do realizacji treści i doświadczeń związanych z marką w rzeczywistości rozszerzonej. Zdobędziesz wiedzę i umiejętności, aby projektować i zarządzać treściami reklamowymi w całej gamie kanałów cyfrowych i platform.

Moduł ten jest tak skonstruowany, aby objąć szeroki zakres narzędzi i zasobów produkcji cyfrowej. Krótkie briefy projektowe pozwolą na zastosowanie kluczowej wiedzy w zarządzalnych projektach, niektórych indywidualnych, niektórych w grupach. Dzięki wprowadzeniu do pracy z kamerą, dźwiękiem, postprodukcją, obrazami cyfrowymi, modelowaniem 3D i scenariuszami, zobaczysz możliwości różnych dyscyplin medialnych na poziomie licencjackim i dokonasz wyboru, która specjalizacja będzie dla Ciebie najlepsza.

Moduł ten pozwala na dalszy rozwój umiejętności pisania, prezentacji i organizacji. Zacząwszy doświadczać potencjału dostępnych zasobów, w tym module eksperymentujesz ze swoimi pomysłami, rozwijasz światy opowieści, piszesz opowiadania i/lub felietony, przygotowujesz scenariusze, treatmenty i/lub sceny, by zaplanować swoją pracę nad kreatywnym projektem z różnych dziedzin. Moduł jest oparty na warsztatach i będzie stanowił wkład w Twoje przygotowanie do projektów portfolio.

Moduł ten bada i rozwija umiejętności komunikacji pisemnej i ustnej wymagane dla przedmiotów medialnych, poprzez szereg dyscyplin medialnych. Od dziennikarstwa do projektowania gier, zdobędziesz podstawowe zasady krytycznego myślenia i analizy, aby wesprzeć swoją pracę twórczą i rozwój projektu.

Po doświadczeniu szeregu możliwości w mediach, zaproponujesz i rozwiniesz swoje projekty portfolio w ostatnich tygodniach programu. W tym module przygotujesz swoją pracę do kontynuacji na studiach licencjackich. Zespół programowy będzie wspierał studentów, aby zidentyfikować ich mocne strony i ułatwi ci przejście na najbardziej odpowiedni program studiów.